Ефективна реклама товарів і послуг в умовах загостреної конкуренції залишається проблемою в усьому світі. Особливого значення вона набула для виробників продукції на території пострадянських держав, де відбувається реформування економіки. Підвищений інтерес до принципово нових дисциплін – супутників ринкової економіки пояснюється дефіцитом високопрофесійних менеджерів в різних областях.

Стислий зміст:

Частина I. Реклама в координатах маркетингу.

Розділ 1. Для чого існує реклама.

Розділ 2. Сучасна реклама – невід’ємна частина маркетингу.

Розділ 3. Психологічні аспекти маркетингу.

Розділ 4. Паблік рилейшнз – створення іміджу.

Частина II. Реклама в координатах менеджменту.

Розділ 1. Діяльність рекламного агентства.

Розділ 2. Бренд – головна є дійова особа» реклами.

Розділ 3. Засоби рекламного інформування.

Розділ 4. Керування просуванням.

Частина III. Реклама в координатах креативу.

Розділ 1. Реклама – масове мистецтво XXI століття.